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Calculadora de CPM

Resumen

Calcula el costo por mil impresiones (CPM), costo total o número de impresiones para tu campaña publicitaria.

Quienes compran medios, anuncian o publican usan el CPM para comparar el precio del alcance entre redes publicitarias, plataformas sociales, pódcast y acuerdos directos con sitios web que se cotizan de formas distintas. Elige qué quieres calcular y la herramienta halla la pieza que falta: el CPM que realmente pagaste en una campaña terminada, el presupuesto necesario para comprar un número objetivo de impresiones a una tarifa dada, o cuántas impresiones compra un presupuesto fijo. Así sirve tanto para planificar una compra de medios antes del lanzamiento como para auditar después cuánto costó realmente cada mil visualizaciones.

Fórmula y ejemplo

CPM=Costo totalImpresiones×1,000\displaystyle \text{CPM} = \frac{\text{Costo total}}{\text{Impresiones}} \times 1{,}000
Costo total=Impresiones1,000×CPM\displaystyle \text{Costo total} = \frac{\text{Impresiones}}{1{,}000} \times \text{CPM}
Impresiones=Costo totalCPM×1,000\displaystyle \text{Impresiones} = \frac{\text{Costo total}}{\text{CPM}} \times 1{,}000

Donde:

CPM
— El costo por cada mil impresiones, en dólares.
Costo total
— El costo total o el presupuesto de la campaña, en dólares.
Impresiones
— El número de impresiones del anuncio, redondeado al entero más cercano cuando es el resultado.

Ejemplo práctico

Con CPM seleccionado en el menú Calcular, una campaña cuesta $100 y genera 10,000 impresiones (los valores predeterminados de la calculadora).

  1. Bloques de mil

    10,0001,000=10\displaystyle \frac{10{,}000}{1{,}000} = 10

  2. CPM

    $10010,000×1,000=$10010=$10.00\displaystyle \frac{\$100}{10{,}000} \times 1{,}000 = \frac{\$100}{10} = \$10.00

Resultado

El CPM es $10.00, así que cada mil visualizaciones del anuncio cuestan diez dólares. Si calculas Impresiones en su lugar, un presupuesto de $500 con un CPM de $8 compra 62,500 impresiones.

Preguntas frecuentes

¿Cómo se calcula el CPM?

Divide el costo total entre el número de impresiones y multiplica por 1,000. Una campaña que cuesta $1,200 y logra 150,000 impresiones tiene un CPM de $1,200 ÷ 150,000 × 1,000 = $8.00. Es decir, cada mil visualizaciones del anuncio cuestan ocho dólares.

¿Qué significa CPM?

CPM significa costo por mil (del latín mille), es decir, costo por cada mil impresiones. Una impresión se cuenta cada vez que se muestra un anuncio, haga clic alguien o no. El CPM es la forma estándar de fijar y comparar precios en publicidad display, de video, en redes sociales y en pódcast.

¿Cuántas impresiones compra mi presupuesto?

Divide tu presupuesto entre el CPM y multiplica por 1,000. Un presupuesto de $500 con un CPM de $8 compra $500 ÷ $8 × 1,000 = 62,500 impresiones. Selecciona Impresiones en el menú Calcular para obtener esta cifra directamente.

¿Cuánto cuesta 1 millón de impresiones?

Multiplica el CPM por 1,000, ya que 1 millón de impresiones son 1,000 bloques de mil. Con un CPM de $12, 1,000,000 de impresiones cuestan $12,000, y con un CPM de $5 cuestan $5,000. Selecciona Costo total en la calculadora e introduce tu CPM para ver la cifra de cualquier volumen.

¿Qué es un buen CPM?

No existe un único CPM bueno, porque las tarifas varían mucho según la plataforma, el formato, la segmentación, el país y la época del año, y suelen subir en la temporada navideña del cuarto trimestre. Las ubicaciones muy segmentadas o premium cuestan más por mil que el alcance amplio. Compara los CPM dentro del mismo canal y júzgalos junto con las tasas de clics y de conversión, no de forma aislada.

¿Cuál es la diferencia entre CPM y CPC?

Con el CPM pagas por cada mil veces que se muestra tu anuncio, mientras que con el CPC (costo por clic) pagas solo cuando alguien hace clic. Puedes convertir entre ambos: el CPC es igual al CPM dividido entre (CTR × 1,000), así que un CPM de $8 con un CTR del 1% da $0.80 por clic. El CPM es adecuado para notoriedad de marca y el CPC para campañas de respuesta directa.

Cómo usar

Elige el valor que quieres calcular e introduce los otros dos para completar la ecuación del CPM.

  1. Elige qué CalcularSelecciona CPM para hallar el costo por 1,000 impresiones, Costo total para hallar el presupuesto que necesitas, o Impresiones para hallar cuántas visualizaciones compra un presupuesto. El campo del valor que elijas queda oculto.
  2. Introduce el Costo TotalEscribe el gasto de la campaña en dólares, por ejemplo 100 o 2500.50. Encuéntralo en la facturación o en el informe de campaña de tu plataforma publicitaria, o usa tu presupuesto previsto.
  3. Introduce el CPM (Costo por 1000 Impresiones) o el Número de ImpresionesEscribe la tarifa de CPM en dólares, por ejemplo 8 para $8 por cada 1,000 impresiones, o escribe el total de impresiones como un número simple, por ejemplo 10000. El CPM debe ser mayor que 0 al calcular impresiones, y las impresiones deben ser mayores que 0 al calcular el CPM.
  4. Lee los resultados del cálculo del CPMLos resultados muestran el CPM, el costo total y las impresiones juntos, con el valor calculado completado. Un CPM más bajo significa alcance más barato, pero compáralo con las tasas de clics y de conversión, ya que las impresiones baratas con las que nadie interactúa no son una ganga.

Supuestos

  • Se asume que todas las impresiones cuestan lo mismo, sin tener en cuenta las variaciones de precio en las subastas, los límites de frecuencia ni el ritmo de entrega durante la campaña.
  • Los recuentos de impresiones se toman tal como se informan, sin ajustar por visibilidad, tráfico no válido ni bloqueo de anuncios.
  • Las comisiones de plataforma, los impuestos y las comisiones de agencia solo se incluyen si los sumas tú mismo al costo total.

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